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國(guó)家放開(kāi)地?cái)偨?jīng)營(yíng)限制對(duì)于恢復(fù)本地經(jīng)濟(jì)活力，提升消費(fèi)信心的幫助很大。它會(huì)帶來(lái)一些問(wèn)題，但也會(huì)帶來(lái)更大價(jià)值?！暗?cái)偨?jīng)濟(jì)”重新進(jìn)入人們的視野，這無(wú)疑是疫情危機(jī)中，政策回歸人性和民生的一個(gè)重要的案例。

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地?cái)偨?jīng)濟(jì)：人間的煙火

為適應(yīng)常態(tài)化疫情防控形勢(shì)，中央文明辦在今年全國(guó)文明城市測(cè)評(píng)指標(biāo)中，已明確要求不將占道經(jīng)營(yíng)、馬路市場(chǎng)、流動(dòng)商販列為文明城市測(cè)評(píng)考核內(nèi)容。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家徐洪才表示，路邊經(jīng)濟(jì)有天然的合理性，是一個(gè)有效的謀生手段?？梢责B(yǎng)家糊口，增加就業(yè)。應(yīng)采取輔導(dǎo)的辦法，引導(dǎo)相關(guān)占道經(jīng)營(yíng)商戶(hù)規(guī)范經(jīng)營(yíng)，同時(shí)注意食品安全、交通安全，提高服務(wù)質(zhì)量，因此不應(yīng)當(dāng)收費(fèi)收稅。讓小商小販路邊經(jīng)濟(jì)紅火起來(lái)，也體現(xiàn)了一個(gè)城市發(fā)展是否有溫度。

6月1日上午，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在山東煙臺(tái)考察時(shí)表示，地?cái)偨?jīng)濟(jì)、小店經(jīng)濟(jì)是就業(yè)崗位的重要來(lái)源，是人間的煙火，和“高大上”一樣，是中國(guó)的生機(jī)。

近兩個(gè)月時(shí)間，全國(guó)范圍內(nèi)從成都、鄭州、南京到青島等城市，陸續(xù)提出放開(kāi)“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”“馬路經(jīng)濟(jì)”。人們已經(jīng)可以隨時(shí)在熟悉的街頭購(gòu)物，在夜市吃上愛(ài)吃的小吃。

以當(dāng)下而論，疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的沖擊前所未有，中國(guó)也不可能獨(dú)善其身，在全球應(yīng)對(duì)危機(jī)的過(guò)程中。對(duì)于一個(gè)國(guó)家政策“好不好”判斷的唯一標(biāo)準(zhǔn)，就是面對(duì)危機(jī)，政策本身是否關(guān)注弱勢(shì)群體，關(guān)注困難群眾，關(guān)注中小企業(yè)?！暗?cái)偨?jīng)濟(jì)”重新進(jìn)入人們的視野，這無(wú)疑是疫情危機(jī)中，政策回歸人性和民生的一個(gè)重要的案例。

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地?cái)偵虡I(yè)是“本地經(jīng)濟(jì)”

地?cái)偵虡I(yè)與本地批發(fā)市場(chǎng)是“唇齒關(guān)系”的。本地批發(fā)市場(chǎng)的繁榮會(huì)支撐地?cái)偵虡I(yè)的發(fā)展。地?cái)偵虡I(yè)的繁榮則又會(huì)帶動(dòng)批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展。

在當(dāng)時(shí)的北京地?cái)偸袌?chǎng)中，“地?cái)偛惋嫛笔菑漠?dāng)?shù)剞r(nóng)貿(mào)市場(chǎng)采貨、服飾雜貨則主要是從當(dāng)?shù)嘏l(fā)市場(chǎng)采購(gòu)，比如當(dāng)時(shí)的北京動(dòng)物園批發(fā)市場(chǎng)（動(dòng)批）。

以服飾為例，地?cái)倲傊饕话銜?huì)在每天早上5點(diǎn)左右，“聚集”動(dòng)批，等待放貨并集中采購(gòu)尾貨。這些貨品采購(gòu)價(jià)格非常便宜，且非標(biāo)。拿貨有時(shí)都可以看作是以斤來(lái)買(mǎi)。

動(dòng)批將尾貨分發(fā)給海量地?cái)倲傊?，地?cái)倲傊鲃t尋找渠道實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。那時(shí)的地?cái)倲傊骱芏喽家呀?jīng)在淘寶開(kāi)店了，白天在線(xiàn)上售賣(mài)這些尾貨，晚上就去擺地?cái)?，他們其?shí)就是最早的一批線(xiàn)上線(xiàn)下一體化經(jīng)營(yíng)者。

因此，如果新零售的標(biāo)簽是線(xiàn)上線(xiàn)下一體化，那么可以說(shuō)，地?cái)偵虡I(yè)就是最早的新零售踐行者。

不過(guò)，當(dāng)時(shí)的淘寶并不是地?cái)倲傊麂N(xiāo)售的主戰(zhàn)場(chǎng)。因?yàn)橄啾葦[地?cái)偹軒?lái)的煙火氣等用戶(hù)體驗(yàn)，淘寶當(dāng)時(shí)的銷(xiāo)售效率并不高。因此，地?cái)倲傊鞔蟛糠侄际且粤鲃?dòng)地?cái)倿橹饕N(xiāo)售渠道的。

地?cái)偳绖t也賦予了攤主非常高的毛利率，因?yàn)橐患?0元-30元售賣(mài)的服飾，采購(gòu)成本一般只要3元-10元左右，很多都是幾元而已，非常便宜。只是區(qū)別在于浙江產(chǎn)的可能會(huì)便宜點(diǎn)，廣東產(chǎn)的價(jià)格會(huì)相對(duì)高一點(diǎn)。

地?cái)倹](méi)有很高的銷(xiāo)售成本，不需要支付昂貴的商鋪?zhàn)饨鸬攘髁砍杀荆▽?shí)體商業(yè)的命門(mén)），以及人力成本（自己為自己打工），因此，成本較低，加上不錯(cuò)的毛利率導(dǎo)致地?cái)偰莛B(yǎng)活他們。

高毛利率+低運(yùn)營(yíng)成本，就不需要單個(gè)地?cái)倲傊鞒鲐浟刻嘁材莛B(yǎng)活自己。

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地?cái)偨?jīng)濟(jì)對(duì)商業(yè)產(chǎn)生的影響

地?cái)偨?jīng)濟(jì)將會(huì)是一條“鲇魚(yú)”，如果能受益全國(guó)范圍內(nèi)的放開(kāi)并成勢(shì)，它將會(huì)對(duì)中國(guó)的商業(yè)產(chǎn)生一定影響，主要有四個(gè)層面。

一、房租

目前來(lái)看，中國(guó)一二線(xiàn)城市的商鋪?zhàn)饨鸪杀臼欠浅８叩?，很多城市的租金價(jià)格甚至超過(guò)了發(fā)達(dá)市場(chǎng)。線(xiàn)上端，電商的流量成本也非常高。

這一方面是因?yàn)橹袊?guó)的個(gè)體商戶(hù)數(shù)量龐大，進(jìn)而需求量太大，推高了相關(guān)租金成本。另一方面則是因?yàn)橹袊?guó)對(duì)“租客”的經(jīng)營(yíng)缺乏有效保護(hù)，部分導(dǎo)致了租金成本的快速上漲。

比如，在日本等發(fā)達(dá)市場(chǎng)，對(duì)于商鋪?zhàn)饨鸬那⒄?、上漲等都是有明確規(guī)范要求的，對(duì)租客的保護(hù)舉措更完善。所以，沒(méi)有出現(xiàn)像中國(guó)一些地方那樣一年簽約一次，一年要求漲價(jià)一次，甚至是一個(gè)店鋪生意好，都會(huì)導(dǎo)致房東的惡意提價(jià)。

現(xiàn)在，地?cái)偵虡I(yè)如果大范圍放開(kāi)，那等于是讓個(gè)體商戶(hù)獲得了一個(gè)極低租金成本的“商鋪”，這個(gè)商鋪只是沒(méi)有“屋頂”、空調(diào)、裝修而已。攤主要交的費(fèi)用僅僅是市場(chǎng)管理費(fèi)、衛(wèi)生費(fèi)等，相比門(mén)店商鋪?zhàn)饨鹗谴蠓档偷摹?/p>

因此，當(dāng)一個(gè)更低成本的“商鋪”供給市場(chǎng)，如果規(guī)?；?，那么，就可能對(duì)既有門(mén)店商鋪?zhàn)饨鹪斐梢欢▔毫Α?/p>

二、夜場(chǎng)景

地?cái)偵虡I(yè)的放開(kāi)，就是對(duì)夜生活、夜場(chǎng)景的放開(kāi)，要對(duì)這個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行深挖。

以前城市端的夜場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)只有少數(shù)幾塊內(nèi)容：24小時(shí)便利店、部分餐飲、電商、娛樂(lè)業(yè)等。像超市、購(gòu)物中心等大型商業(yè)體的夜間經(jīng)營(yíng)，一般都會(huì)在晚間10點(diǎn)左右打樣停業(yè)。

現(xiàn)在允許地?cái)偢蠓秶?jīng)營(yíng)，那么，晚間商業(yè)的豐富度就大幅提升了。強(qiáng)化了晚間商業(yè)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了更多供給，那么，就會(huì)存在兩個(gè)影響。

一、供給增多會(huì)刺激需求，帶來(lái)增量消費(fèi)。而交易的增多也是在提振消費(fèi)信心，會(huì)為未來(lái)消費(fèi)升級(jí)等蓄能。因?yàn)樯唐?、資金的流動(dòng)性提升，能釋放經(jīng)濟(jì)活力，并讓人們獲得財(cái)富，提升消費(fèi)能力。商品、資金的“沉淀”才是疫情后市場(chǎng)最可怕的東西。

供給增多也會(huì)延展商業(yè)時(shí)長(zhǎng)，比如，以前晚間做3個(gè)小時(shí)生意，隨著供給增加，提升了夜間消費(fèi)吸引力，現(xiàn)在搞不好能做4-5個(gè)小時(shí)生意。

地?cái)偵虡I(yè)在這塊競(jìng)爭(zhēng)力比較強(qiáng)，因?yàn)槌杀镜?、因?yàn)闊熁饸?，它能聚起大量人群，或者說(shuō)流量。進(jìn)而，它會(huì)成為一個(gè)有效的增量銷(xiāo)售渠道，能幫助消化產(chǎn)能，釋放活力。它也會(huì)成為一個(gè)低成本的流量來(lái)源。

二、地?cái)偵虡I(yè)也會(huì)對(duì)既有的一些商業(yè)形態(tài)造成影響?？赡軙?huì)對(duì)便利店造成一定分流，比如便利店晚間的鮮食、煙酒水飲售賣(mài)等。它也可能會(huì)對(duì)一些實(shí)體餐飲店造成分流，因?yàn)榈財(cái)偛惋嬏峁┝硕嘣┙o，包括更多的小吃供給，它的價(jià)格也更具性?xún)r(jià)比。

它還可能對(duì)電商、實(shí)體商場(chǎng)造成一定分流。一些消費(fèi)者的服裝、雜貨需求可能就“臨時(shí)”在地?cái)偵腺I(mǎi)了。因?yàn)榈財(cái)偵虡I(yè)的現(xiàn)場(chǎng)感體驗(yàn)和煙火氣表現(xiàn)是很有競(jìng)爭(zhēng)力的。

那么，這些分流如果出現(xiàn)，也會(huì)倒逼相關(guān)商業(yè)進(jìn)行提升。

比如，要全渠道經(jīng)營(yíng)。很多店鋪晚間打樣得早，但如果放棄晚間市場(chǎng)，地?cái)偵虡I(yè)又崛起，一些需求就有可能會(huì)被截流，同時(shí)，夜間消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大，也會(huì)讓這些店鋪失去成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

可能的解決辦法就是全渠道經(jīng)營(yíng)和擴(kuò)大夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間。全渠道經(jīng)營(yíng)意味著，門(mén)店即便關(guān)了，線(xiàn)上渠道還是可以提供服務(wù)，還能獲客。

還比如，在商業(yè)經(jīng)營(yíng)上，地?cái)偵虡I(yè)的崛起可能會(huì)倒逼既有商業(yè)形態(tài)優(yōu)化選品、強(qiáng)化供應(yīng)鏈，提供更多性?xún)r(jià)比商品。

三、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)

受疫情造成的需求受限，以及全球化博弈影響，中國(guó)的出口產(chǎn)業(yè)至少在短期內(nèi)，會(huì)面臨比較大的壓力。而要消化這些壓力，一個(gè)解決方案就是“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”，通過(guò)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)消化部分出口產(chǎn)能。

但國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)要短期擴(kuò)容，依賴(lài)既有渠道一般是很難實(shí)現(xiàn)的，海量的產(chǎn)能需要尋找到新的銷(xiāo)售渠道才能更有效消化。

地?cái)偵虡I(yè)由于不需要做大幅投入，只需“開(kāi)放”便能釋放活力，能短時(shí)間、快速鋪開(kāi)，形成渠道增量。它的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)是基于在中國(guó)發(fā)展已經(jīng)很成熟的批發(fā)經(jīng)銷(xiāo)市場(chǎng)來(lái)運(yùn)營(yíng)，所以，地?cái)偵虡I(yè)在“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”，消化出口產(chǎn)能方面的性?xún)r(jià)比很高。

且地?cái)傁抻谕黹g經(jīng)營(yíng)，不會(huì)對(duì)以白天經(jīng)營(yíng)為主的既有商業(yè)造成根本性沖擊，因此，看起來(lái)，其也有可能成為出口產(chǎn)能的一個(gè)比較好的消化渠道。

四、B2B

當(dāng)下，放開(kāi)地?cái)偵虡I(yè)的背景，相比10年前，是處于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生活更普及、更強(qiáng)大的背景下。所以，地?cái)偵虡I(yè)的放開(kāi)，可能也不會(huì)是簡(jiǎn)單的重復(fù)。它可能會(huì)有相比過(guò)去更強(qiáng)的時(shí)代背景、互聯(lián)網(wǎng)背景。

一個(gè)明顯的例子：阿里巴巴旗下的全球企業(yè)間(B2B)電子商務(wù)交易平臺(tái)——1688已經(jīng)針對(duì)地?cái)偵虡I(yè)推出了針對(duì)性的市場(chǎng)策略。比如將提供超過(guò)700億元的免息賒購(gòu)，通過(guò)源頭好貨、數(shù)據(jù)智能、金融扶持、客戶(hù)保障四大維度賦能，為超3000萬(wàn)“攤主”提供全方位的進(jìn)貨和經(jīng)營(yíng)支持。

地?cái)偵虡I(yè)的經(jīng)營(yíng)又呈現(xiàn)出很強(qiáng)的本地特征，這導(dǎo)致像直播等會(huì)讓市場(chǎng)更細(xì)分化的工具，或商業(yè)形態(tài)，也可能會(huì)與地?cái)偨?jīng)營(yíng)結(jié)合。

所以，地?cái)偵虡I(yè)如果能成勢(shì)，那么，也是有可能會(huì)開(kāi)啟一個(gè)B2B市場(chǎng)，將過(guò)去的地?cái)偨?jīng)營(yíng)，相關(guān)經(jīng)銷(xiāo)批發(fā)采貨環(huán)節(jié)線(xiàn)上化。就像興盛優(yōu)選成功將批發(fā)經(jīng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)線(xiàn)上化一樣。

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“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”政策回歸

地?cái)偨?jīng)濟(jì)、小店經(jīng)濟(jì)是就業(yè)崗位的重要來(lái)源，是人間的煙火，和“高大上”一樣，是中國(guó)的生機(jī)。市場(chǎng)、企業(yè)、個(gè)體工商戶(hù)活起來(lái)，生存下去，再發(fā)展起來(lái)，國(guó)家才能更好！

面對(duì)危機(jī)，當(dāng)很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家們不斷鼓吹各種高大上的“應(yīng)對(duì)之策”諸如過(guò)度鼓吹“新基建”等措施的情況下，李克強(qiáng)總理更加注重老百姓的就業(yè)，關(guān)注普通群眾的生計(jì)，這是何等的有溫度，這又是何等的“高大上”，還有什么比老百姓有飯碗更高大上的事？

對(duì)我們這么一個(gè)發(fā)展中的大國(guó)而言，我們的確需要“好的經(jīng)濟(jì)學(xué)”，一個(gè)好的經(jīng)濟(jì)學(xué)同高尚的倫理學(xué)是不可分離的。我們的經(jīng)濟(jì)工作和社會(huì)發(fā)展都要更多地關(guān)注窮人，關(guān)注弱勢(shì)群體。如果說(shuō)過(guò)去四十年，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)學(xué)人為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為做大蛋糕貢獻(xiàn)良多，則在未來(lái)，應(yīng)該將注意力轉(zhuǎn)到“公平、正義和自由”的制度設(shè)計(jì)上來(lái)，使經(jīng)濟(jì)學(xué)回歸基本的倫理。

李克強(qiáng)總理說(shuō)，中國(guó)還有6億人，每個(gè)人的收入也就是1000元，這意味著，如果我們的經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)政策看不到這一部分人，我們的經(jīng)濟(jì)學(xué)缺乏對(duì)普通老百姓的關(guān)注，那是很可怕的。

中國(guó)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家們，不要看不起“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”，不要覺(jué)得只有“新基建”這些東西才是高大上的。能解決民生，能解決老百姓的飯碗問(wèn)題的東西才是真正“高大上”的。從“新基建”到“新地?cái)偂保@是經(jīng)濟(jì)政策和經(jīng)濟(jì)思維的極大進(jìn)步和回歸！

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